第八百七十七章:预期不符 (万一)
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在《我们是歌手》播出之前,对这档节目,或者说对芒果台感兴趣的品牌商家们。
对OK服饰近两千万的冠名费,都是颇有怨言,十分不解的。
私下里,很多厂家的老板更是给OK服饰,给柳依依戴上了一个人傻钱多的帽子。
以国内的当前环境,一档综艺节目的冠名费,给个一千万,都属于是大手脚了。
这只是一个省台的一档综艺,受众是有一定限制的,这么高的冠名费完全是浪费。
不过,也有很多人对OK的这个做法,有不同的理解。
在他们看来,OK还是一个国内的小品牌,他们想要尽快的树立品牌形象,那么冠名一档芒果的节目,是很好的捷径。
而这种小品牌,想要通过正常的渠道,和别的知名品牌面对面竞争的话,几乎没有获胜的可能。
那么,唯一的办法就是剑走偏锋,用超出常理的金额,用金钱利剑攫取这次的机会。
而两千万的冠名,是《我们是歌手》节目组,是芒果台无法拒绝的数字。
同时,这样能很好的解释,为什么节目的其他赞助,其他广告业务都没有竞标,偏偏冠名已经拿走了。
因为OK拿出两千万的巨资,就已经注定了芒果不会拒绝。
这一个冠名权,也不需要拿到市场来走过场,因为根本不可能有其他的品牌商家,会报出这么高价格的。
虽然真正的内因并非如此,但是这一部分人的猜测和分析,也还是有一定道理的。
不过,不论是认为OK人傻钱多的,还是觉得OK意有所图的,他们都有一个共同的观点,都觉得OK的这一笔冠名是亏本无疑了。
然而,打脸来的是那么的快。
上周五节目直播的时候,有关注的人,就察觉到了不对。
这些有心人在周末特意通过自己的渠道,打听到了《我们是歌手》的收视率,然后又特意跑到OK的直营店看了看现实情况。
在郁闷中,这些人推翻了自己原先的判断,重新断定OK的这一笔冠名赚大了。
一时之间,也是懊悔不已。
懊悔归懊悔,世上又没有后悔药,他们也只能是把眼光,放在了后续的赞助名额上。
在竞价开始之前,他们是做了充分准备的,也做了高溢价的心里准备。
可是,他们的愿望还没达成,他们的溢价策略还没开始实施,柳依依又来了个一千万的红包深水弹。
说实话,他们这么多老板老总,高管经理,业务代表,还是第一次见到这样的操作。
竟然有冠名商,会在节目播出之后,还主动给冠名费加价的。
且,一加就是五成,这是什么样的骚操作啊!
在震惊和惊叹之余,对OK这一次会发多大的财?
会借着这个节目,赚多少钱?
会把公司的品牌,拉升到什么样的高度?
又有了新的猜测和解析,同时对接下去的竞标,有了一丝不祥的预感,也许他们的溢价要重新考虑了。
心思各异!
“好,我想大家应该已经对我们的节目,有了一个完整的印象。我可以负责任的告诉大家,《我们是歌手》会是今年最火爆的综艺节目,没有之一。“
”大家可以想象一下,我们这么高的收视率,代表着全国有几千万的观众,同时收看了我们的节目。几千万啊,不说多,只要有千分之一的转化率,你们的产品就会有多大销售量。“
“这个周末,OK服饰的销售有多火爆,我想在坐的各位都有所见,有所闻了吧。呵呵,回想一下刚才柳总的霸气吧。她喜欢,再追加一千万。你们难道不想有这样的底气吗?”
“康总,你们康家电视在国内的名气可不差,要是有了我们节目的宣传加成,你觉得会让你多卖出去多少台?我们一季节目十二期三个月,让您多卖个几万台一两亿的电视机不难吧?”
似乎是被柳依依给刺激的到了,洪国涛都开始滔滔不绝起来,一番蛊惑的效果看来也是十分的不错。
在大厅看的没意思的楚乾坤重新回到了偏厅,看着电视上侃侃而谈,大肆鼓吹的洪国涛,忍不住鼓掌。
“看到没有,这就是这一千万丢出去的效果。别人还没怎样呢,洪大导演,洪老师自己先被打鸡血了。”
“他激动有什么用,还是要看这些商家的想法。都是人精,没那么好坑的。利益的大小,他们自己都会判断,不是洪导一两句能鼓动的了的。”
苏素媛一直在给楚乾坤做刹车的功用,希望楚乾坤能冷静一些,不要事事都过于乐观。
楚乾坤笑道:“先看看吧,真达不到预期的话,我再想想其他办法。”
“你这是准备自己上吗?”柳依依好奇的看了他一眼:“你有好的办法,为什么不直接自己上,搞这么复杂做什么?”
楚乾坤嘴角轻轻翘起,没有解释,一开始就自己上,那多没意思啊。
而且,不到万不得已,他也不想自己上的,什么事情都亲力亲为,其实是很累的。
如果不是因为,《我们是歌手》是星辰传媒的第一个综艺节目,从柳依依到方少华,再到下面的员工都属于经验不足的话,他根本就不会关注这么多。
犹如突然开窍的洪国涛,开始了他的开挂推荐。
“除了冠名权已经被OK服饰拿下了之外,还有六个赞助商的席位,虚位以待。为了能更大的配合节目的制作,同时也是为了能给赞助商带来最大化的商业利益。我们将六个赞助商的行业,做了一个粗分。”
“也就是说,属于这六个行业的品牌,将会有更大的优势。六大赞助行业分别是,第一,歌手出行的座驾,符合节目气质的品牌汽车。”
“第二,品牌液晶电视,具体在那些地方放置,可以细看大屏幕;第三,我们毕竟是一档音乐类节目,所以会和一家音乐平台合作。“
”第四,我认为是最有意思的一个赞助,那就是洪老师身边的一瓶水或者饮料。没错,洪老师就是我,这瓶水或者饮料,会出现在一个特定的环节,那就是我宣布成绩排名的时候。看过上一期节目的人,应该都知道那杯水的重要性。毕竟,我话比较多,很容易口渴。”
洪国涛一一的讲解着,还不经意的自黑一把,立马招来大家的善意笑声。
《我们是歌手》这档节目最精彩的环节,不是歌手演唱的时候,而是洪国涛宣布成绩的时候。
自从上周五直播结束以后,网上对《我我们是歌手》这档节目,有两个最热闹的话题,排第一的不用说,就是关于7+1的。
而排第二的,正是宣布成绩的环节,被广大观众和网友,誉为最讨厌,也是最喜欢看的环节。
对洪国涛,网民们现在都是称呼他为洪老师,这里面有尊重,也有调侃。
脑风清奇的网友,这是把他形象的比喻成,读书时喜欢拖堂的任课老师。
又爱又恨,又欲罢不能。
所以,不论是直播,还是重播,或者是星辰网的网络播放,大家都会对着屏幕大骂洪国涛。
然后边骂边笑。
而且换台是不可能换的,这段不看完,是不可能换台或者关闭视频的。
真香!
所以,当洪国涛说出这个位置需要赞助商的时候,在场的几家饮料企业的老总,业务代表,已经开始摩拳擦掌了。
自己能做主的,已经开始琢磨一会儿给出什么样的价格比较合适,自己公司能给出的最高限额是多少等等。
自己不能完全做主的,也开始电话联系自家老板,争取最高权限,最好是能拿到便宜行事的圣旨。
“至于没有提到的行业老总们,也不要着急。最后两个赞助商的位置,是不设立具体行业的,欢迎大家积极争取。“
”而且即便一会儿没能争取到赞助商的位置,也不要灰心。我们广告中心的盖主任,今天特意来到了这里,为了就是接受大家的广告投放。”
听到洪国涛 提到了自己的名字,一直在和郁闷做斗争的盖副主任,赶紧起身给大家做了一把揖。
不等大家的议论安静下来,洪国涛就宣布了竞标开始,不过他本人是带着一脸笑意的回到了座位上,接下来的具体主持就交给佳佳了。
他们坐*台上的人,主要是作为见证人,更多的是行使监督人的身份,保证接下去的竞标是公平、公正、公开的。
具体的事情,自然会有工作人员去操作的。
“OK,下面我们对第一个赞助,歌手座驾进行竞标。希望车企的朋友能积极的参与,不论你是国内的品牌,还是国外的品牌,我们都会一视同仁。”
佳佳的话也是说的十分漂亮,但明眼人都知道,这一场竞价和国内车企没有任何的关系,他们就算拍下了位置,也拿不出合适的车型来赞助。
主要还是看欧美和东洋大韩的品牌PK,最多就是区分是纯进口,还是在国内合资。
没办法,市场换技术的初衷没能实现,现在市场是让出去了,技术却没有学到。
先不说发动机这样的核心技术,就是连外壳设计都没学到多少精髓。
这一状况的改变,还是要等到众泰皮尺部时代的到来。
到了那个时候,发动机的技术怎么样两说,但是在外形上,众多国内车企都好像突然开窍了一般,真正的做到了和国际接轨。
和其他的竞拍类似,每家参与的企业,都会得到一块号码牌。
主持人佳佳的话音刚落,就见41号的牌子举了起来:“东洋本田,一百万。”
他的话音也是刚落,在偏厅盯着电视屏幕的楚乾坤,就是眉心一皱。
这个全场第一声开口价,一点都不脆,和他预料的不太一样。
苏素媛敏感的察觉到了他的情绪变化,伸手拉了一下他:“别急,一开始都是试探的,没人会像你一样,直接拿高价砸人的。他们都是抱着能省就省的态度来的。”
柳依依也在一旁说道:“先看看吧,只要有第二家报价,这数字就会起来的。”
楚乾坤眉心放松,淡淡的笑道:“我没说什么啊,你们紧张什么,且听且看且说吧。”
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