855 奖杯效应
阿黛尔也好,坎耶-韦斯特和喷火战机乐队也罢,对于每一位歌手来说,奖杯数量的多寡,很大程度上取决于自己所属部门的得奖数量。
毕竟,综合类奖项只有四座奖杯,其中还有一座是年度新人,这意味着,即使横扫综合类奖项,最多也只有三座奖杯。无论是迈克尔-杰克逊的单届八座,还是碧昂斯的单届六座,在自己音乐属性部门的得奖数量才是创造历史的关键。
但对于蓝礼来说,这个关键却先天遗失了:民谣部门,仅仅只有一座奖杯,颁发给了内战乐队;至于蓝礼收获的另类部门,则是击败了爵士、民谣、摇滚、兰草、灵魂等小众分类之后,杀出重围,斩获了唯一的一座奖杯。
于是,三座奖杯,两座综合类奖项,与阿黛尔并驾齐驱。这就是蓝礼交出的答卷。
不由自主地,人们就回想起蓝礼的三次得奖感言;不由自主地,人们就回想起“堂吉诃德”这张专辑在过去半年时间的发展曲线;更进一步,不由自主地,人们就回想起现在公告牌榜单之上曲风的单一,完全无法和英国流行单曲榜相比较。
这,才是格莱美颁奖典礼留下的东西;同时也是“堂吉诃德”这张专辑带来的反思,这也是“21”所不具备的。当然,有人喜欢,有人厌恶;有人支持,有人不屑。“21”的流行和耐听,确实是不可取代的;但,“堂吉诃德”这张专辑又一次进入了大众视线。
不仅仅是来自于一部电影主题曲的连锁效应,也不仅仅是来自于格莱美提名的话题效应,甚至不仅仅是来自于格莱美三座留声机奖杯的传播效应,而是来自于蓝礼三次得奖感言的反思效应。这对于那些专业的、资深的、小众的、独立的音乐爱好者们来说,才是最重要的。
格莱美官网留言板之上,一位用户名称为“白兰度狂热”的网友留下了这样一句话:“’堂吉诃德’,这才是我们熟悉的格莱美,也是我们期待的格莱美。”
简单明了的一句话,却得到了无数网友的狂热追捧,俨然成为了第五十四届格莱美的标志性评语。
论人气,有阿黛尔;论爆点,有史奇雷克;论冷门,有布鲁诺;论深度和质感,有蓝礼。这样一届颁奖典礼,真正地在商业和艺术之间寻找到了平衡,于是得到了专业乐评人和广大观众的支持与追捧,这也就不足为奇了。
格莱美落幕之后,赞誉如潮,所有专家、所有记者、所有媒体、所有观众,众口一致地送上了掌声,与四千三百万的收视观众交相辉映,成为了二十一世纪以来,最成功地一届颁奖典礼。在如此强大声势的推动之下,格莱美效应开始发挥作用。
一如奥斯卡得奖作品总是可以带动票房收入,格莱美得奖作品也可以拉动专辑销量。
当年诺拉-琼斯的“远走高飞”,得奖之后,专辑销量足足翻了二十倍有余,成为了新世纪以来唯一一张北美销量过千万的爵士专辑。
在今年格莱美之上,得奖作品几乎都是大热,阿黛尔、坎耶、喷火战机乐队等等都是如此,而史奇雷克的电子则更多是买电子音源。其中,阿黛尔的“21”在颁奖典礼之前,北美累积销量就已经突破了八百万张,横扫获奖,这是预料之中的,销量增幅效果着实有限。
唯一的例外就是“堂吉诃德”。
在颁奖典礼之前,“堂吉诃德”的最高单周销量是十二月第二周取得的,彼时格莱美公布了提名名单,并且“抗癌的我”登顶北美周末票房,专辑爆发出了十二万七千张的销量数据,并且在那一周顺利登顶了公告牌专辑榜冠军。
但随后一周,势头就放缓了脚步,交出了冠军宝座,单周销量也滑落到了三万张。提名效应,瞬间爆发,瞬间疲软。
截止到格莱美颁奖典礼的这一周,“堂吉诃德”的累积销量达到了四十八万九千张,依旧没有能够迈过五十万门槛。
在北美,金唱片认证是五十万,白金唱片认证则是一百万,最后的钻石认证是一千万。
“堂吉诃德”足足发行了二十二周,五个多月,累积销量依旧没有能够达到金唱片认证。正如蓝礼在红地毯接受采访时所说,专辑依旧在亏本中,即使没有宣发,即使没有派台,即使没有音乐录像带,没有多余的成本支出,但专辑还是没有能够收回成本,格莱美就是他们的免费宣传舞台。
这就是民谣的现状。
但,格莱美颁奖典礼落幕之后,三座留声机的嘉奖,三段得奖感言的传播,“堂吉诃德”一夜之间就成为了全美宠儿。跟风,大部分都是跟风效应;但隐藏在跟风背后,更多资深的专业歌迷们都纷纷将目光锁定在了这张专辑之上。
销量,迎来了爆发。
2012年二月第三周,仅仅在一周之内,“堂吉诃德”的单周销量就达到了四十五万!
四十五万!匪夷所思的四十五万!
在单周销量超过十万就足以问鼎公告牌冠军的当下,在新专辑发行首周销量都难以迈过三十万的当下——顶级人气巨星除外,在全球音乐市场普遍低迷的当下,“堂吉诃德”却在发行之后的第二十三周,爆发出了四十五万的销量!
要知道,“堂吉诃德”此前的累积销量也才不过四十八万九千张而已。现在,单周销量就已经无限迫近如此数字了,简直堪称骇人听闻!
在历史上,格莱美加成效应最出色的一张专辑就是诺拉-琼斯的“远走高飞”,在格莱美的前一周,专辑单周销量是六千张;而格莱美的后一周,专辑单周销量则是三十七万张,足足翻了六十六倍有余!
现在,“堂吉诃德”无限接近却没有能够突破这一记录。格莱美的前一周,单周销量是八千张;而格莱美的后一周,单周销量则是四十五万张,翻了五十六倍有余!增长幅度还是略逊一筹,但依旧堪称不可思议。
毫无悬念地,“堂吉诃德”轻轻松松加冕公告牌专辑排行榜的冠军宝座,这是这张民谣专辑发行以来的第二次单周冠军,而且还爆发出了难以想象的惊天能量,如此表现惊艳了整个市场!
本周公告牌专辑排行榜的亚军则是阿黛尔的“21”。
这张经久不衰的经典专辑,可谓是横扫千军,一月第二周时,专辑销量就开始回暖,重新登上了公告牌的冠军宝座,并且连续在冠军位置上停留了五周时间。本周得益于格莱美的加成,“21”再次收获十三万的单周销量,仅仅落后于“堂吉诃德”,屈居亚军。
值得一提的是,惠特尼-休斯顿此前发行的个人精选集,早就已经跌出榜单,本周却重新进榜,高高地跻身到前十名,位列第五。
格莱美的加成效应,显而易见!不过,这仅仅只是一个开始。
对于“堂吉诃德”来说,“公告牌”官方杂志的新闻标题,“1998年以来,鲍勃-迪伦以来,时隔十四年,格莱美年度专辑再次青睐民谣。”准确而深刻地抓住了音乐市场的定位精髓,至少在商业方面,足够吸睛,也足够轰动,这也成为了普通受众走进唱片行的最佳理由。
二月第四周,“堂吉诃德”连续第二周迎来了销量爆发,单周销量高达三十七万张,声势浩大地将格莱美的后续效应保持了下来,真正地打开了局面。
在此之前,无论是蒙福之子的“洞穴”,还是十二月初的“堂吉诃德”,单周销量的爆发,成功问鼎公告牌专辑排行榜,这样的情况不多,却也不少,每年都会出现几张精彩的民谣专辑可以达到如此高度。但他们的共同点就是:爆发力只有一周。
区区一周之后,迅速疲软,可能立刻就跌出前十、前二十榜单,然后转眼消失不见。
这一次却不一样,得益于一系列附加效应的加成,三座留声机奖杯,“蓝礼-霍尔”的名号,三段得奖感言的宣传,“爱疯了”和“抗癌的我”依旧在院线热映……一项又一项的因素叠加在一起,“堂吉诃德”真正地成为了近年来难得一见的民谣代表作,尤其是格莱美的年度专辑嘉奖,至关重要。
于是,“堂吉诃德”真正地打开了市场。
从二月第三周开始,“堂吉诃德”连续六周击败同一个对手——阿黛尔的“21”,强势地实现了公告牌专辑排行榜的六连冠。
对于一张民谣专辑来说,不要说二十一世纪了,即使是九十年代,这都是“仅此一家别无分号”的;放在当下的市场背景里,这就更加难能可贵了。
更加难能可贵的是,“堂吉诃德”六连冠的质量,着实让人眼前一亮,连续六周的单周销量都在二十万以上,不仅仅只是格莱美效应而已!
经历了格莱美之后两周的销量井喷之后,这张专辑渐渐得到了越来越多真正倾听者的认可,在跟风者的热潮消失过后,广大音乐爱好者们给予了积极肯定的反馈,全部体现在了接下来四周的销量数据之上,惊艳得让话语失去了色彩。
如此强势的爆发曲线,一直到三月第五周,布鲁斯-斯普林斯汀的全新个人专辑“落锤破碎机(Wrecking-Ball)”正式发行,空降公告牌专辑排行榜冠军!
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