869 女巫审判
先是“娱乐周刊”,后是“美国周刊”,今年颁奖季的爆点和黑料真是一次比一次精彩,围观的吃瓜群众们都亢奋得想要尖叫,即使是圣诞节都没有如此精彩。
经历了此前四十八小时的酝酿和沉淀,这一次“美国周刊”的专题报道引发了更大的声浪,远远超出了“娱乐周刊”此前的深远影响力。
首先,在“美国周刊”的官方网站之上,十二小时之内的访客以火箭形式暴增,此前平均每小时只有不到四万而已,现在却直接暴增到每个小时五百万!即使“美国周刊”吸取了经验教训,提早做好了服务器的准备,但还是导致了系统死机,足足持续了十四分钟。
十二小时之内,盖文-亨特的这篇报道,吸引了五千万的访问流量,轻轻松松地刷新了“娱乐周刊”不久之前刚刚创造的历史记录;而且专题报道的转发量也突破了十万次,几乎是以几何倍数的增长速度,风风火火地席卷全美。
脸书之上,推特之上,照片墙之上,雅虎社区之上……甚至就连IMDB之上,乃至于中国的微博之上,新闻都浩浩荡荡地传播了开来,以北美为立足点,亚洲、欧洲、大洋洲都已经开始全面普及,讨论热度真正达到了巅峰。
从一场演唱会到整个颁奖季,从北美大陆到波及全世界,谁都没有预料到,这一次的新闻事件居然制造了如此强大的波涛——从侧面来说,娱乐至死的奥义,再一次闪闪发光,人们关注的不是蓝礼本人的清白和负面新闻背后的真相,而是整个新闻事件的娱乐效果。
其次,“美国周刊”的实体杂志一鼓作气地卖出了五十万本,即使是“美国周刊”自己的总编辑都被吓到了。
“娱乐周刊”刚刚卖出了四十万本,惊艳了整个北美的纸质杂志相关媒体,人人都在惊叹着,在如此时代背景之下,居然还能够卖出四十万本,太过不可思议了。
“美国周刊”决定印刷发行量时,总编辑辗转反侧了足足一个下午,牙一咬、心一狠,这才拍板了五十万本,一旦决策失败的话,他就可能直接被解雇,承担集团的损失;但谁能想到,首印五十万本居然全部销售一空!
后来,“美国周刊”又加印了五万本。还是全部卖完了。这也成为了2012年纸质杂志最佳营销战略的经典案例。
站在旁观者的立场来看,“娱乐周刊”和“美国周刊”这两本娱乐杂志所受到的瞩目,以及他们所收获的利益,人们就不难理解:为什么策划恶意炒作,为什么“娱乐周刊”死咬着新闻事件不放,为什么整个新闻行业都在追逐着爆点和噱头,为什么娱乐至死的精神深入了整个网络时代的骨髓。
隐藏在娱乐至死的背后,终究还是利益至上。
那么,“娱乐周刊”和“美国周刊”,到底谁在说谎呢?又到底是谁在炒作呢?既然“娱乐周刊”可以为了炒作新闻,不断挑拨事端;那么“美国周刊”为什么不行呢?盖文-亨特的这篇新闻报道,到底有多少是可以证实的证据?
还有,专题报道之中,为什么没有提起关键证人?
一时之间,整个网络之上风声鹤唳、草木皆兵,质疑声不绝于耳,人人都在参与讨论,却人人都无法说服他人。沸沸扬扬的议论和争辩声之中,全美最权威的严肃媒体“纽约时报”再次发声。
这一篇报道,不是由娱乐记者布莱德利-亚当斯单独撰写的,而是由布莱德利联合了一名社会记者和一名社会学者完成撰写的。
“娱乐至死时代当下的女巫审判”,这篇报道,不像是新闻或者社论,更像是一篇论文,引经据典、深入浅出,结合新闻事件,分析了整个时代的弊病。
所谓的“女巫审判”,这是中世纪基督教对异教徒的迫害方式之一,受害者多为女性,目的是为了维护宗教的权威和统治,铲除异端。
中世纪以前,女人在日耳曼传统文化区一直备受尊重,尤其是制药、行医以及识字的女人。后来,基督教在日耳曼地区发展,按照基督教交易,女人应该绝对服从男人。于是,教会开始贬低并丑化女人,捏造女性形象,迫害女性,甚至活活烧死所谓的“女巫”。
这场狂潮持续了将近三百年,绝大多数女性都是无辜的普通女人,被诬陷成为“女巫”之后,立刻斩首示众,然后焚烧尸体,刀下冤魂数不胜数。这是整个欧洲历史以及人类文明史上无比黑暗的篇章。
现在,“女巫审判”广泛地适用于新闻行业,特指那些为了达到目的而不折手段地捏造、伪造、毁谤、污蔑清白之人的现象,进而引发社会舆论和狂潮,导致当事人陷入窠臼。迈克尔-杰克逊就是好莱坞历史上赫赫有名的女巫审判受害者。
在“纽约时报”的这篇文章之中,详细地分析了网络时代、快餐文化、娱乐至死、利益至上的关联与联系,在足够的利益驱使之下,即使是普通人也可以成为新闻卖点,即使是恶性犯罪事件也可以成为政/治手段,即使是触动道德底线的行为也可以成为炒作对象。
就好像“炒作门”一样。
事件开端,其实只是一个再简单不过、再正常不过的娱乐业内现象而已:宣传和炒作。
本质上来说,宣传和炒作其实是一件事,只是手法和手段不同而已。宣传是光明正大的官方行为,而炒作则是利用不同手段对同一个事件不断翻新、不断诠释的行为。可以这样理解,炒作是夸大的宣传。
在互联网普及的时代,“酒香不怕巷子深”这一套已经行不通了,宣传和炒作是商业运作过程中的必要手段。不仅仅是娱乐圈,即使是总统选举也不例外。
贝拉克-***被称为是历史上第一位“推特总统”;而白宫和国会山也承认,推特和脸书的意见反馈格外重要,同时也成为了他们宣传自我形象的重要平台。
好莱坞的名利场之中,名与利的角逐,宣传和炒作本来就是深入骨髓的一部分;而娱乐产业与媒体行业也始终是互惠互利、互帮互助的关系。
但,“娱乐周刊”却单独挑选出了特例,进行猛烈抨击,指责对方“恶意炒作”。这一行为本身,其实就是来自媒体的炒作,如果是当事人与媒体联手执行的,那么就是恶意炒作;但如果不是,这就是媒体试图制造焦点、制造噱头、制造话题的手段。
这就如同女巫审判一般。为了某一个特定的目的,捏造和扭曲事实,利用媒体的舆论领导特性,公开特定的一部分事实,引导公众进入错误的认知领域,继而完成“审判女巫”的行为,归根结底,还是实现自身的目的:
娱乐和利益。
“网络时代的当下,公众人物的生活渐渐变得越来越透明,每一位生活在镁光灯之下的公众人物都可能成为下一个女巫。这是整个时代的特性,同时也是整个时代的毒瘤。
今天的受害者是蓝礼-霍尔,但明天的受害者,就可能是正在阅读这篇专题报道的’你’。”
“纽约时报”的整篇报道绝对专业,仅仅只是以“炒作门”作为引子而已,对整个国家、整个文化、整个社会、整个时代进行了剖析了探讨,晦涩的语言和丰富的知识,真正地展现出了严肃新闻的丰厚底蕴,以专业而认真地姿态,正正经经地严厉抨击了这种现象,并且表示出了深深的担忧。
作为一名娱乐记者,布莱德利的这一步领先了整个行业的同行,抛开了大部分媒体关注的事件本身,也抛开了“美国周刊”关注的“娱乐周刊”本身,透过现象看本质,真正地讨论出了整个事情的根源和起因,将“娱乐周刊”的动机和轨迹清清楚楚地呈现在大众面前。
换而言之,“纽约时报”比“美国周刊”更进一步,从本质上,将“娱乐周刊”定性、定罪,并且发起了谴责。
如果说,“美国周刊”呈现出了事情背后的全貌,引发了人们的质疑声,促使了越来越多网友们,顺着时间轨迹,重新寻找证据,真正地开始审视“娱乐周刊”那篇专题报道的真实性;那么,“纽约时报”的重锤就引发了网友们的反思狂潮,冷静下来,拨开纷杂繁复的诸多新闻,窥探整个事情的发展脉络,寻找到罪魁祸首。
“纽约时报”的专题报道,发行时间稍稍晚了一些,“美国周刊”的专题报道已经发酵了二十个小时之后,这才姗姗来迟。但,时机却恰到好处,人们开始质疑的时候,人们开始探寻的时候,人们开始侦查的时候,布莱德利则适时地提供了答案,推动着时间继续发酵。
作为全美最权威的纸质媒体,这一期“纽约时报”足足卖出了一百三十万份,创造了自2006年以来的最高销量,同时也是近三年来,销量第一次超过了一百万份。
至于网站点击率,则没有能够达到“美国周刊”的高度,毕竟严肃新闻的阅读效率还是太低了,尽管如此,十二小时之内的两千万点击率也还是创造了“纽约时报”自身的新高。
短短不到二十四小时之内,“炒作门”的整个新闻事件,发展轨迹发生了翻天覆地的变化,而这依旧没有结束。
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