625 票房号召

　　当焦点影业宣布，“爱疯了”次周即将在两千三百三十七间院线举行公映的时候，几乎所有人都认为焦点影业疯了，不对，准确来说，可以去掉“几乎”，而是所有人都如此认为。这是一场豪赌，而且是丧失理智的豪赌，百分之九十九点九九的人都认为，这是一场必输的赌局。

　　但，百分之零点零一的奇迹发生了。

　　单馆八千一百美元，这到底意味着什么？无需追述遥远的回忆，仅仅是上一周，“铁甲钢拳”刚刚在北美首映，三千三百四十间院线，单馆票房七千九百美元。虽然说，“爱疯了”的场馆基数比较少，但不是说场馆越少、单馆就越高的，超过一千五百间院线之后，单馆票房的历史榜单就是放在一起讨论的。这也意味着，“爱疯了”公映时的单馆票房甚至超过了“铁甲钢拳”。

　　一部投资二十五万，一部投资一亿一千万。

　　周末三天一千九百万美元，这又到底意味着什么？这不仅意味着“爱疯了”成为本周仅有的三部周末票房破千万的作品，还意味着“爱疯了”成为了2011年十月第二周的北美周末票房冠军！一部艺术电影，一部圣丹斯起步的独立艺术电影，一部与“蓝色情人节”相提并论的艺术电影，彪悍地夺取了周末票房冠军！惊世骇俗。

　　这是自“朱诺”之后，两年时间里，独立电影的第一次夺冠。

　　没有人预料到，甚至说，没有人敢于如此预测，但，焦点影业就是做到了，两千三百余间院线的跨越式扩映，收获了匪夷所思的回报，不仅迎来了周末票房的大爆发，而且还击败了“铁甲钢拳”，成功夺取周末票房冠军。即使这是冷清寂寞的秋季档，这依旧是匪夷所思的壮举。

　　那么，到底为什么？

　　仔细分析一下，原因说复杂很复杂、说简单也很简单。

　　首先，“爱疯了”不是“蓝色情人节”，这部作品的故事性更强，而且更加平易近人，更加适合普罗大众，“纽约客”甚至通过这部作品联想到了“当哈利遇上莎莉”，两部作品都是兜兜转转、聚散离合，最终诠释爱情真谛的作品，区别在于，一个是喜剧结局，一个是悲剧结局——严格来说，“爱疯了”也不是悲剧。但这确确实实让“爱疯了”具备一定的群众基础。

　　其次，“爱疯了”是一部纯粹的爱情故事，没有“蓝色情人节”那么残酷，却又足够现实。这让人不由联想起了“断背山”，两部电影是截然不同的，却都讲述了一个现实而真实的爱情故事。准确的宣传和定位，总是能够唤醒观众内心深处的真实情感，这就是票房的保证。

　　再次，詹妮弗-劳伦斯与蓝礼-霍尔的组合，虽然女主角是菲丽希缇-琼斯，但毋庸置疑，詹妮弗和蓝礼的话题效应吸引了无数目光；而走进电影院之后，菲丽希缇和蓝礼之间的浓烈化学反应又成功征服了观众，口碑扶摇直上，切切实实地赢得了观众的认可。

　　最后，蓝礼-霍尔。

　　这样说为时尚早了，但却没有人可以否认，“蓝礼-霍尔”这个名字所带来的附加效应，确实正在改变观众们对电影的期待，从去年艾美奖开始，关于蓝礼的话语就沸沸扬扬持续了一整年，每一次人们几乎就要忘记的时候，这个名字总是会以一种全新的方式再次出现在眼前，一步一个脚印地，留下深刻印象。

　　但有趣的是，“活埋”还没有来得及传播开来，而后就下映了；“抗癌的我”一直在后期制作，还没有定档；“爱疯了”在圣丹斯和多伦多热热闹闹，却始终犹抱琵琶半遮面。换而言之，人们一直好奇着，却一直不曾看到蓝礼的作品，抱怨有之，鄙夷有之，不屑有之，期待有之，好奇有之，雀跃亦有之。这无形之中，期待值持续在攀升着。

　　然后，“速度与激/情5”出现了。期待值演变成为了满意值，进一步促进着好奇心的萌芽和孕育，最后，演变成为号召力。虽然，这只是最为初级的号召，因为好奇而产生的冲动，时间一过就冷却，期待一落就消失；但扎扎实实地，“蓝礼-霍尔”确实拥有了些许号召力。

　　焦点影业看到了机会，抓住了，并且成功转换了。复杂？简单？还是老道？

　　事实就是，“爱疯了”次周扩映，效果惊人，以一千九百万美元的周末票房，勇夺本周的周末票房冠军。

　　如此成绩，堪比“恋恋笔记本”的首映成绩，2004年这部作品在六月第四周上映，首映周末取得了一千三百万，仅仅位列周末第四。

　　虽然影评人对“恋恋笔记本”并不感冒，可是普通观众却格外喜欢，这也使得电影走出了神级曲线，除了次周跌幅高于百分之四十之外，之后跌幅始终控制在百分之四十之下，其中连续四周都低于百分之三十，票房累积速度之快令人咋舌，最后北美总票房达到了出色的八千一百万美元。

　　爱情剧情电影的巅峰是八十年代和九十年代，经典佳作数不胜数，“人鬼情未了”、“甜心先生”、“保镖”、“泰坦尼克号”、“廊桥遗梦”、“天使之城”、“英国病人”、“辣身舞”、“油脂”等等，这些作品叫好又叫座，在票房上所向睥睨，始终是最受欢迎的类型电影之一。

　　但进入新世纪之后，爱情喜剧开始占据上风，而爱情剧情则渐渐没落。进入新世纪之后，仅仅只有一部爱情剧情电影的北美票房超过了一亿门槛，“珍珠港”，而且这部作品还不是严格意义的爱情电影，更像是“泰坦尼克号”、“英国病人”这样以爱情串联起来的史诗、灾难、战争电影。

　　在“珍珠港”之外，票房表现最为出色的是“冷山”，九千五百万，这一部作品和“英国病人”题材相似，依旧是爱情的外壳、战争的内核。

　　但即使是“珍珠港”和“冷山”，两部作品相对于其高昂的投资来说，票房成绩都算不上理想，尤其是“珍珠港”，被誉为是迈克尔-贝从业以来的最大失败。在那之后，迈克尔就在狂轰乱炸的“卖拷贝”道路上，一去不复返了。

　　“恋恋笔记本”和“断背山”是千禧年之后，表现最为出色的爱情剧情电影。可惜的是，两部作品的北美票房都没有能够过亿，由此可见，爱情剧情电影的整体颓势，黄金时代终究湮灭在时光的长河里。

　　现在，“爱疯了”出现了，甚至可以说是横空出世。首映周末的票房成绩格外出色，虽然不能和九十年代末最后的票房炸弹“泰坦尼克号”相媲美，但还是轻松打破了“恋恋笔记本”的同期数据，再次让人们看到了爱情剧情电影复苏的势头。

　　面对“爱疯了”犹如失心疯一般的票房成绩，本周的其他作品全部败下阵来。

　　“铁甲钢拳”上映次周，在首映周末票房就不理想的情况下，次周跌幅百分之四十，总算是没有彻底崩溃，收获了一千六百万美元之后，屈居亚军。两周累积票房达到了五千一百万，超过账面成本线已经注定成为奢望。

　　排名第三的是一部重拍电影，“浑身是劲”，原本作品1984年上映，凯文-贝肯（Kevin-Bacon）主演，备受好评，成为经典的青春电影。但重新拍摄的2011年版本，却没有能够重现辉煌，首映周末仅仅取得了一千五百万美元，不算出彩，却也不算失望，毕竟制作成本只有两千四百万，主演全部清一色新人。

　　占据第四名的同样是一部重拍电影，“怪形前传”，原版作品1982年上映，恐怖大师约翰-卡朋特（John-Carpenter）执掌导筒，这次拍摄的版本不是翻拍，而是前作。环球影业耗资三千八百万打造，可惜成品差强人意，周末仅仅只收获了八百万美元，最终的结果很可能是就连账面成本都无法持平。

　　无论是巨星加持的旧作，还是来势汹汹的新作，在清清冷冷戚戚的秋季档之中，都偃旗息鼓，没有了生气，却眼睁睁地看着以黑马之姿横空出世、闪耀榜单的“爱疯了”，意外登顶，这不由也吸引了些许围观的目光，惊讶着死寂一片的秋季档居然也能够泛起些许涟漪来。

　　去年是“活埋”，今年是“爱疯了”，也许，蓝礼和秋季档确实有缘。只是，不知道今年“爱疯了”是否能够复制去年“活埋”的路线，再次为蓝礼在颁奖季之中赢得一席之地。难，难上加难。

　　可不管如何，“爱疯了”的首映票房还是让人喜出望外，当初在圣丹斯电影节上，焦点影业以五百五十万美元的价格买下了电影的发行权，不少人心底还犯嘀咕，这是不是一笔亏本买卖？但现在，短短两周时间，焦点影业不会回本了，而且还盈利了！更重要的是，颁奖季的大门也敲响了，无论从哪个角度来看，这都是一笔令人拍案叫绝的买卖。

　　只是，很小很小一部分人知道，韦恩斯坦影业曾经无限接近“爱疯了”的发行版权，最终遗憾错过。现在，眼睁睁地看着“爱疯了”爆出了如此惊人的票房成绩，不知道韦恩斯坦两兄弟内心到底是什么滋味。

　　仔细想想，这两兄弟纵横好莱坞十几年，见过无数大风大浪，一部“爱疯了”，根本微不足道，甚至不足以塞牙缝，他们肯定不会在意。但，业内却传闻，哈维在打高尔夫的时候，连续把三颗高尔夫球打丢了，然后摔断了两根杆子。至于，两件事之间是否有联系，那就仁者见仁智者见智了。


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