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338【生意难做啊】1更


  时间一晃,到了2011年的四月份,NBA季后赛开始。

  跟随火箭队冲击总冠军的林书豪,他也疯狂了两个月,大部分时间都是在赢球,就算偶尔输一两场也没事,谁能永远保持不败呢。

  造星能力谁家强?

  华夏东山找兰翔!

  林书豪的火爆蹿红,证明华夏体育明星运营的翘楚非石奶狗工作室莫属,在这场狂欢盛宴中,最大的获利者就是X-Sports。

  爆米花2代鞋子在华夏卖出几十万双,这就是3亿软妹币的营业额。

  林书豪代言的Lin子品牌顺利打响,和Yao品牌一起,成为X-Sports的第一批国际知名球星。

  一个后卫,一个中锋。

  在国内专业篮球鞋市场上,X-Sports基本上没有太大敌手。

  或许李柠,安塔300元以下的球鞋占据一大半的市场份额,但真想打篮球的人如果不穿一双林书豪代言的爆米花2代Lin鞋,队友都会看不起的。

  “你又没有林书豪的技术,还舍不得买林书豪的装备?”

  “技术不行装备凑,这么简单的道理都不懂?”

  “这鞋子是信仰懂不懂,穿上就起飞。”

  篮球圈子里,消费者们全都在相互取笑,更何况在宣传推广期买鞋送豪礼,林书豪和姚名的护腕,护腿,正版球衣,正版签名海报,火箭队现场门票抽奖。

  趁着一波偶像信仰,X-Sports的宣传和促销如火如荼。

  生意爆火。

  杨磊爽了,同行就郁闷。

  李柠心里苦啊:“mmp,我现在除了赞助国家队,冠名赞助CBA,就只能拼命烧钱打广告了。”

  安塔心里更苦,恨不得叫爸爸:“2014年的仁川亚运会招标,7月份就正式开始,我估计连华夏国家队的领奖服都保不住,谁来救救我?”

  这两家企业也在偷偷研制TPU鞋,化工材料市场有很多家都能做高爆膨胀TPU材料,可惜都没X-Sports的TPU材料过硬,做出来的成品鞋就是死面馒头和发面馒头的差别,两家根本卖不动,技术不行只能放弃。

  360°不说话,老老实实经营实体店,降价促销,运动鞋打不赢,他们只能往360°童装上面发展,这一块还是蓝海。

  特歩就不说了,运动鞋之类的基本放弃,重心放到快销休闲装上,不淌这个浑水。

  而且两家大股东都在港股悄咪咪地抛售股份,高位套现,准备开溜,每次套现两三个亿,抛一次,股价暴跌一次,这两家企业也快废了。

  五巨头里还有一个匹客,心里暗叫:“好险,幸亏我目标转移的快,前两年就开始布局海外NBA,就是可惜了,没有签下林书豪,只签了几只三脚猫的替补板凳球员,像阿尔斯通那样的,还总被人家埋怨说鞋子不好……”

  在华夏的体育运动鞋行业,最开始是一个稳定格局。

  800元以上的中高端鞋,被耐克阿迪占据。

  500元以下的低端鞋,国产五大品牌厮杀,甚至经常做到99元一双,利润被压榨到了极致。

  现在X-Sports来了,高端鞋他有爆米花2代,中端鞋就是爆米花1代和GEL凝胶系列,X-Sports向上挤得耐克和阿迪无力抗争,向下挤得国产五大品牌生存空间更小。

  僧多粥少,要饿死了啊。

  这日子没法过了,生意难做啊。

  2011年,华夏服装协会发布调查报告,引起全国服装行业一片哗然。

  国内篮球鞋第一季度市场统计,X-Sports的市场份额超过38%,李柠安塔等四大运动品牌加起来占据44%,耐克11%,阿迪达斯只有可怜的4%。

  耐克和阿迪达斯真不是X-Sports的对手,如果想翻盘,只能降价到500元卖,但逼格瞬间降低到国产球鞋的水平。

  这让两家外资品牌痛不欲生。

  耐克在华夏的代工鞋厂,不知不觉中,悄悄削减了20家。

  阿迪达斯苏洲总部裁员,朱晨慧之前收集的多家阿迪代工厂,2011年春节之后,丢掉订单的工厂占了30%。

  全国多家合作经营公司都叫苦不迭,知名的上市公司百丽国际,在港岛的股价暴跌。

  因为百丽旗下的运动产品线,滔搏运动,就是耐克,阿迪达斯,锐步等鞋子在华夏最大的经销商。

  受到X-Sports运动品牌的冲击,百丽集团在全国各大城市的商场运动专柜,生意全部暴跌,入不敷出。

  “要变天了。”

  所有人相信,只要等杨磊腾出手来,进军休闲运动鞋时,华夏运动品牌产业的格局将会彻底改变。

  大鱼吃小鱼,巨鲨吃大鱼。

  X-Sports这条巨鲨出没,寸草不生。

  ………………

  ………………

  X-Sports第二代TPU技术的成功,以及GEL凝胶二次开发,让杨磊有了在国际上与阿迪达斯,耐克一战的根本。

  但之前阿迪达斯就发狠,下达了死命令,只要看到X-Sports出现在华夏以外的国家,并且进行销售,那么对不起,阿迪达斯的官司就开始了。

  这是一场漫长的战役。

  受到华夏法律保护的X-Sports,国内销量几乎爆炸。

  但他们想出国,法律必须先行。

  “X-Sports公司全国高薪招聘驻海外的法律专员,要求如下……”

  凌曦正在图书馆发呆,打开手机QQ群,无意中看到小奶狗后援会群里发出的要求,立刻给杨磊发短信:“你在哪里?”

  “我在学校法学院,模拟法庭。”

  “你等着,我马上来找你。”

  凌曦收拾书包,离开图书馆。

  X-Sports与阿迪达斯在海外开战,她不参与,怎么行?她可是杨磊坚定的小迷姐,合作伙伴呀。

  复旦法学院阶梯教室,模拟法庭。

  这场模拟审判,由复旦大学国际法研究中心的教授监督,国际经济法研二的留学生担任法官,C9联盟法律协会秘书长担任书记员。

  复旦大学法学院与杨磊组成被告X-Sports,远道而来的红枫大学团队担任原告“阿迪达”。

  “全体起立,请审判长入席!”

  书记官命令,两百多人参与的模拟法庭轰隆隆全部站起来,不仅有复旦精英法学生,还有一些已经参加工作的正式律师,过来学习经验。

  杨磊站在被告席上,现在已经很有经验了。

  他很清楚,将来很可能会当很多次被告,不管是在北美,还是欧洲,还是某些鸟不拉屎的小国家。

  阿迪达斯,耐克可以一年拿出几亿美元,加上几十年的人脉关系跟X-Sports打全球官司,拖死他,打压他。

  就好像在国内,五大同行会天生带着敌意,打压他这个新人。

  专利官司在国际化大企业中太常见了,生物药厂,芯片,电子产品,IT行业高科技,研发型企业永远绕不开专利。

  哗为每年不知道要吃多少官司,不知道起诉多少家企业,全世界的著名IT企业,他们几乎打了个遍。

  思科起诉哗为,扬言要告到破产,诺基亚起诉哗为,摩托罗拉控告哗为间谍,专利流邙Uniloc故意碰瓷,浑水摸鱼。

  哗为上午当被告被三星起诉,下午当原告起诉三星,打了两年还打赢了。

  也有打输的,UPI围剿,谷歌三星低头和解,只有哗为头铁,宁可败诉,也不认怂。

  国内腾讯爸爸也掐架,还有小米,这种事情太多太多,说不完。

  公司越大,官司就不能断。

  有钱的地方,就有争斗。

  模拟法庭的审判长入座,现场格外严肃。

  这位法官来自美国宾夕法尼亚大学,来复旦大学做国际法交换生,可以说是最懂两国法律不同,最懂两国国情的法官。

  这场模拟法庭,非常严肃。

  凌曦赶到后,已经开庭了。

  她好说好歹,用笑容当成门票,说服门口守着的学生,悄悄溜进来坐在最后一排,看杨磊成为被告。


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