第一百四十六章 品牌原生态

　　在二十世纪的最后十年，特别是南巡之后，神州大地改革开放的进程骤然加快，人们的衣食住行陆续出现了日新月异的变化。

　　而在衣食住行四个要素之中，食的变化最原始最基础，从吃糠咽菜到大鱼大肉，简单粗放，给人带来的持续愉悦感和成就感并不强烈。住和行受制的内外部因素较多，伴随着社会财富和个人财富的积累，是个逐步释放的过程，不可能一蹴而就。

　　而衣，也就是服装，与上述三者相比，却是边际成本最低，而边际收益最优的要素。在爱面子的国人眼中，久贫乍富，能有一身体面的行头招摇于人前，远比在家里闷头吃上一顿山珍海味来得有意义。

　　从学校里的日常生活中也可以看出些端倪。

　　食堂里的饭食依旧，炖排骨仍然是饕餮大餐，杨老板的餐馆还是那几个菜，却因为价格实惠，每天仍是门庭若市。

　　校园里驰骋的仍就是破旧的自行车，而骑车人的服饰却在发生着变化，学生们越来越多的零花钱都用在了改变和美化自己的形象上。过去一年，体育之家里高档运动服装的销售额要比是过去两年的总和还要多。

　　可以说，眼下进入服装行业应该是个不错的时机，但是，这个几乎与人类同生同息的行业，进入门槛不高，竞争激烈却也是不争的事实。

　　在方离原最熟悉的运动服装领域，体操王子李宁的品牌运动装备已经在市场上出现，开始与NIKE等国际品牌相抗衡。尽管眼下还没多少人相信它会风风雨雨走过未来三十年，并成为运动服装国产品牌的鼻祖和旗帜。

　　除了运动服装之外，休闲服已经得到越来越多年轻人的青睐。时下市面上风头最劲的高大上服装品牌叫真维斯（Jeanswest），虽然源自港岛，但是多数消费者都认为是来自澳洲的洋品牌。

　　作为西方文化标志性事物的西装开始走入老百姓的生活，眼下最火的品牌叫金利来，也是源自港岛，但是广告模特却都是老外。

　　如果说价格放开催化了九十年代煤炭行业的大发展，那么，寻找有影响力的本土名人或洋品牌加持，则是这个时期服装企业发展的不二法宝。

　　本土名人主要局限在文体明星，以方离原后世的经验看，神州文体明星能长盛不衰经受历史考验的实在不多。凡三十年，可能也就是李宁品牌一枝独秀，而且也经历过几次风波，险些就折戟沉沙。

　　改革开放方兴未艾，国人对西方的好奇和向往也从影视音乐等简单的感官刺激，开始慢慢转向服装等生活消费领域，洋品牌开始受到关注和追捧，

　　当然，在这个时期的所谓洋品牌，还不是后世意义上的大牌，风靡神州的LV、GUUCI等品牌还不为大多数国人所知。时髦人士杜今朝的亮丝T恤，西裤、皮带、皮鞋，来自唤作梦特娇的洋品牌，尽管在后世被证明可能是个羊头狗肉的笑话，但眼下却是最叫得响的。

　　注册个英译汉的商标，甚至把汉字换成拼音，都是可以被诠释为洋气，甚至被理解为是洋品牌。比如，明星服装厂的注册商标是“明星”，译作英文为STAR，如果再进一步音译为“思黛儿”，就显得洋气了许多，如果再能搞些似是而非的噱头，则完全可以包装成一个洋品牌。

　　可以说，国内对服装品牌的认知还出于懵懂期，建设也远未实现工业化，还处于小作坊式的原生态，像明星服装厂这样的小工厂也还有大把的机会。

　　宰相来于州郡，美食源于小馆，品牌产于作坊，也是神州千年文明的写照。

　　方离原在讲话中反复提及的要做自己品牌的服装所基于的就是此种考虑，只是无法当众说出真实的心声，所以才假托春都牌夹克衫罢了。

　　陈晨也在前一天来到了龙城，方离原本来也邀请她参会，但是陈晨却拒绝了，理由是一想到方离原要坐在主席台上发表讲话，她就忍不住想笑。陈晨不来参会，一道来的曲云山也就选择了陪陈晨。

　　不开会，但是聚餐还是要来了，方离原也终于迎来了曲云山这位男同胞。

　　中午，晋阳大厦的宴会厅人头攒动，一共十桌，杯来盏去，笑语欢歌。

　　一些不明情况的人还以为这里正在举办婚礼，只是奇怪为何到场的几乎全是女宾。

　　陈晨穿了一件玫瑰红的外套，竟然还被误认为了新娘子，她身边穿着挺括西装的曲云山自然就是新郎了。说实话，方离原也觉得陈晨和曲云山无论形象还是气质都十分般配。

　　“陈晨姐，您今天可真漂亮！”燕子坐在陈晨身边，一边夸赞着陈晨，一边用眼睛瞄着曲云山，她的这位前老板对陈晨的心意自然是瞒不过她的，“曲老板今天也是格外的帅哟！”

　　“都是大厂长了，别一天还跟个孩子似的……”曲云山被说得有些不好意思起来，嗔怪道。

　　“就是，今天方老板都给你们布置什么任务了，想好了要怎么完成吗？”陈晨在一旁附和道。

　　燕子还没来得及回答，一旁的贾三姑有些坐不住了，“陈老板，你们俩上午没开会，我们方老板讲得真是太好了，既实实在在又鼓舞人心，姐妹们都说以后要让方老板多来，多给我们讲讲话！”

　　“是吗？你们方老板都讲了些什么？”陈晨笑咪咪地问道。

　　“嗯……”被陈晨猛然一问，一向能说会道的贾三姑却不知应该从哪里开始说了，方离原讲的事情她明白，但是其中的道理一时还理解不透，所以一下子支吾了起来。

　　一旁的燕子赶紧解围道：“主要就是说了明星服装厂未来的目标，要做有自己品牌的服装，不能总做代工厂，还说了要给职工们创造金饭碗，还有……还有就是股权激励的事情，我听得压力好大呀……”

　　“对，对，是要自己牌子的衣服……”贾三姑也缓过神来，附和道。

　　关于要做品牌服装的事情，之前陈晨与曲云山都听方离原谈起过，都觉得虽然想法虽好，但是有些过于遥远。两个人就也只是听听而已，没太往心里去，不料方离原竟然在大会上当众宣布了。

　　“你是厂长，做品牌服装的事情，你怎么看？”曲云山问道。

　　“我……”燕子有些张口结舌，刚才也是头一回听方离原说起品牌服装的事情，还没来得及细想。

　　“说吧，怎么想就怎么说。”方离原以为是燕子担心说错了自己会不高兴，便开口鼓励道。

　　“事情肯定是个值得做的好事情。”燕子字斟句酌地说道，“现在厂里正在加工的外贸服装，一件加工费才十块出头，当然，老外来咱们这儿搞加工，就是看重咱们成本低便宜。不过，听外贸公司的人说，咱们加工完的一套衣服运到国外，售价要将近五百多块人民币。虽然里面还有材料成本，但是，估计全部加起来也不会超过二百块钱。二百到五百，这中间巨大的利润恐怕就是因为有了自己的设计和品牌。”

　　“不过呢……”燕子的语气又变得吞吞吐吐起来。

　　“说吧，燕子，不过什么？”方离原继续鼓励道。

　　“我听三姑姐说，明星服装厂以前也生产过有自己商标的衣服，但是，消费者不太认，广告又做不起，慢慢就放弃了。我在南方见过很多工厂，他们的设备和工人都很不错，规模也大，哪一点都比明星强，但是，也一直在搞代工。我问过他们为什么不搞自己的品牌，他们说，现在要想弄一个国产品牌太难，投入大不说，老百姓还不太认……”

　　燕子说的是实情，闭关锁国日久，老百姓对舶来品产生了一种被长期压抑逆反式的好感，即便不是纯洋货，港澳台的也好使。

　　话说得入情入理，饭桌上的气氛就有些尴尬。

　　曲云山也有些后悔，在活跃气氛激发干劲的场合，不该胡乱提起如此严肃的话题。以他对方离原的了解，方离原不是一个心血来潮的人，既然想要做品牌，就一定有了计划，这与燕子的想法没有太大关系，问与不问意义都不大。。

　　果然，方离原微微一笑，说道：“咱们说要搞自己的品牌是不错，但是，自己的品牌并不完全等于国产品牌嘛！”


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